一、行业整体：五年最强增长，品牌价值突破6000亿美元
Brand Finance《2026全球保险品牌100强》报告显示，全球保险品牌总价值同比增长14%至6067亿美元，创五年来最佳表现。增长动力来自峰值周期定价、承保纪律强化及高利率环境下的投资收益，但行业正从“利率驱动”转向“质量驱动”，品牌、信任与可持续能力的权重显著上升。
二、全球Top10：平安领跑，Progressive跃升第三
中国平安以400亿美元品牌价值（+19%）连续十年蝉联全球第一，其“综合金融+医疗养老”生态及数字化服务是核心驱动。德国安联以349亿美元（+31%）稳居第二。最大看点来自美国Progressive：品牌价值飙升79%至254亿美元，跃居全球第三。它率先提价保护利润，同时将营销投入近乎翻三倍，2025年车险保单增长21.8%，超越竞争者成为美国市场份额最大的车险公司。中国寿险（204亿美元，+11%）和PICC（168亿美元，+12%）分列第四和第十。
其他亮点：加拿大Intact品牌价值翻倍（+101%），得益于收购RSA Insurance带来的规模与地理多元化；好事达（+22%）、GEICO（+25%）均受益于车险费率调整和赔付改善。
三、品牌强度：中国人寿全球最强，信任压倒一切
品牌强度（BSI）评估了熟悉度、考虑度、推荐度等指标。中国人寿以93分（AAA+评级）位居全球品牌强度第一，其庞大的代理人网络、长期消费者信任及老龄化的政策红利是核心。印度寿险LIC（90.4分）和平安（89.2分）分列二三。
值得注意的是，中外合资保险品牌在中国市场正形成独特势力：工银安盛人寿以11亿美元品牌价值领跑合资阵营，依托工商银行的渠道与安盛的全球经验；中宏人寿以56.5分位列合资品牌强度第一，平衡的保障与财富产品获认可。
四、可持续性与趋势：治理、气候风险与AI重塑品牌价值
报告指出，“治理”是保险品牌可持续性感知中最具决定性的维度，权重超过环境和社会因素。消费者将透明决策、道德行为与品牌信誉直接挂钩。气候风险承保、绿色理赔、ESG披露成为影响品牌选择的关键。
三大趋势正在重塑行业：
AI驱动深度品牌分化：报告认为AI环境下，品牌资产的“深度”（心智占有率）可能比“广度”（触达范围）更具价值，过度复杂的品牌架构需要精简。
地缘政治与金融风险下，品牌成为“稳定信号”：品牌越强，越能在不确定性中保留客户、维持定价纪律和投资者信心。
中国品牌的“人民金融”叙事：以PICC（人保）为例，其增长不仅依赖规模和利润，更强调支持国家战略（乡村振兴、绿色金融、大湾区赛事保障），并将“金融为民”融入品牌沟通，形成差异化价值主张。
五、保险业核心启示
2026年的保险品牌竞争已超越单纯保费规模。品牌价值增长的可持续性更多取决于：承保纪律与盈利质量、数字化客户信任、以及气候与治理等ESG议题的实质性融入。 对于中国保险业而言，既要巩固“世界最大保险市场”的体量优势，也需在品牌全球话语权、AI效率、合资协同等方面持续构建护城河。
发布者：保险日报，转转请注明出处：https://www.insurdaily.com/archives/6513.html
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